記者楊智仁/專訪

說起台灣最具代表性動畫代理,「木棉花國際」絕對會是許多人首先想到的公司。近年木棉花代理作品「鬼滅之刃、進擊的巨人、間諜家家酒」均引發現象級熱潮,其所研發周邊商品、舉辦聲優活動更讓動漫社群有「木棉花我大哥」稱號。本篇文章將帶領讀者一窺這間亞洲最佳動畫代理公司,並邀請木棉花行銷總監揭曉「動畫代理」這份工作的內幕。

▼「我們這一家」交誼聽邀請大家來作客。(圖/記者周宸亘攝)

「我們這一家」交誼聽邀請大家來作客

來到木棉花台灣總部,首先映入眼簾的是廣闊交誼聽,以「我們這一家」作為主要元素,花爸、花媽在門口熱情邀約,讓所有員工們如同家人一般在這裡輕鬆吃飯、聊天,牆上還有大電視牆播放著這季所代理的新番。由於木棉花總部位於17樓,大家甚至能坐在沙發區,由上往下俯瞰新北開闊景色。

「鬼滅之刃、進擊的巨人」絕美會議室

說起木棉花最具特色場合,那肯定非會議室莫屬,每個空間都使用動畫元素設計:「藤屋」即是以《鬼滅之刃》為主軸,牆上紫藤花、人氣角色集合,彷彿在現實世界開啟柱合會議。「瑪利亞之牆」為木棉花最氣派的會議室之一,由《進擊的巨人》超大自由之翼襯托出空間廣闊感,許多來到木棉花的訪客都會特別到此處與「調查兵團」象徵一起合影留下回憶。

▼「鬼滅之刃、進擊的巨人」絕美會議室。(圖/記者周宸亘攝)
「鬼滅之刃」九柱集合辦公室

接下來進入辦公區域,木棉花工作內容涵蓋「動畫發行、商品開發、活動策畫、IP授權」,從各種不同類型業務即可看出規模之大。多達上百位員工每個人座位都擺著滿滿戰利品,模型、抱枕、海報應有盡有,大家都相當熱愛動漫產業,因此加入這個大家庭。不僅如此,木棉花公關也特別分享,辦公區域是以九根柱子作為基底剛好符合《鬼滅之刃》的九柱設定,工作時有九柱陪伴在身旁感覺非常安心。

▼「鬼滅之刃」九柱集合辦公室。(圖/記者周宸亘攝)
▼木棉花行銷總監JOY分享動畫代理秘辛。(圖/記者周宸亘攝)

木棉花自1987年開始深耕動漫產業,不知不覺已超過30年,代理區域包括「香港、菲律賓、泰國…」全亞洲各地都有著木棉花足跡,其工作內容更是包山包海:動畫代理、電影發行、商品研發、辦理展覽都屬於他們的範疇。本次專訪也邀請到木棉花行銷總監JOY分享關於動畫代理這件事。


代理動畫前的評估

木棉花片庫中擁有上千部作品,所有動畫都經過多角度評估包含「網路聲量、粉絲敲碗、問卷調查、社內同仁統整…。」不過坦白說,作品評估和實際成果時常有所不同,意外性也是這份工作吸引人的地方。以《鬼滅之刃》為例,我們知道它是一部好作品,但沒想到會成為現象級動畫,天時、地利、人和伴隨許多綜合因素,加上Ufotable燃燒生命的製作方式,不只感動我們,也感動上千萬的動漫粉絲。

舉辦聲優活動之秘辛

大部分聲優活動都是木棉花主動向日本提案爭取,例如「《Lycoris Recoil 莉可麗絲》聲優見面會、《鬼滅之刃》全球巡迴感謝場」等等。因為日本聲優同時都會有滿滿行程,許多聲優可能一年前就要開始邀請。活動起步前我們將進行非常完整且詳細的規劃,不僅如此木棉花還需要與日本「動畫版權方、聲優經紀公司、聲優本人」做多重接洽:「聲優在台上能做甚麼事情、能演出哪個橋段、可否和粉絲互動」,大家所看到每個環節基本上都是經過重重監修及確認。

盜版對於動畫代理之影響

不論是盜錄、盜版商品,甚至一頁式網站我們都必須好好處理,只要是木棉花能夠處理的,法務夥伴或者是相關部門都會盡快解決。近年主要是「鬼滅之刃:無限列車」期間盜錄確實蠻嚴重的,這當然也會造成後續去爭取其他作品的困難,不過我認為台灣在「版權認知」方面已經進步許多,當此類事情發生時,日方也會和木棉花站在同一個角度,雙方共同思考要如何去解決相關問題。

木棉花盼成為版權方與粉絲間橋樑

動漫迷很熱情、也很願意和我們互動,因此木棉花希望可以成為中間的連繫橋樑,把當地聲音忠實傳遞給原版權方。舉例來說,《進擊的巨人The Final Season完結篇 (前篇)》放送不久後,木棉花就收到幾千份自發性連署「希望能在電影院看到《進擊的巨人》」,當然我們也很強烈地把粉絲的願望傳達過去。木棉花相信「持續和粉絲進行良好互動」,可以創造更棒的動漫環境。

▼木棉花盼成為版權方與粉絲間橋樑。(圖/記者周宸亘攝)

文章来源于互联网:木棉花台灣總部開箱:「鬼滅、巨人」絕美動畫空間、揭動畫代理之秘辛